第一部分经济学基础
一、市场需求、供给和均衡价格
求的构成要素有两个：一是购买欲望：二是支付能力. 1、需求的含义：需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务朝而且睡购买的数量.需
2、市场需求：在一定时间内、一定价格条件下和一定的市场上的消费者对某种商品或服务愿意面且能够购买的数量.1市场需求是消费者需求的总和.
3、决定需求的基本因素和影响
①消费者的偏好，消费者偏好支配着他在使用价值相同或接近的替代品之间的消费选择.
②消费者的个人收入.一般来说，消费者收入增加，将引起需求增加.消费者收入变动将引起需求函庭况
④1替代品的价格面替代品是指值用价值相近1可以相互替代来满足人们同一需要的商品，如煤气和电力.一 ③产品价格.价格是影响需求的最重要的因素.一般来说价格和需求的变动成反方向变化.般来说，1商品的需求与替代品的价格成同方向变化.
1互补品的价格互补品是指使用价值上必须互相补充才能满足人们某种需要的商品.如：汽车和汽油、家用电器和电.一般来说，1商品的需求与互补品的价格成反方向变化.
预期.如果消费者预期价格要上涨，会刺激人们提前购买：如果预期价格将下跌，许多消费者会推迟购买.
影响需求最关键的因素是该商品本身的价格.
4、需求函数、需求规律和需求曲线
类别 含义需求函数 假定价格之外的其他各因素不变的情况下，需求函数表明某商品的消费者随价格的变化愿意购买的 （d）PO=PO喜需求规律 即价格与需求之间呈反方向变化的关系.也有例外，如也有钻石价格与其需求成正方向变化，钻石价格越低、需求量越小需求曲线 需求和价格关系的曲线（需求曲线是向右下方倾斜的曲线 AQ横轴表示需求量（Q），纵轴表示价格（P），需求数量变动：商品本身价格变动引起的，假定其他因素不变，只考虑需求和价格的关系，需求曲线上点的变动，需求量的变化是沿着既定的需求曲线进行的. 需求变动：商品本身价格以外的其他因素变化引起的需求的变化，这种变化表现为需求曲线的位移.
需求有个人需求与市场需求之分，需求曲线也有单个消费者的需求曲线和市场需求曲线之分：某种商品的市场需求量是每一个价格水平上个别消费者需求量之和，因此市场需求曲线也就是个别消费者需求曲线的水平加总.
5、供给的含义：供给是指某一时间内和一定的价格水平下，生产者递料潮为市场提供商品或服务的数量.市场供给：是生产者供给的总和.
6、影响供给的因素主要有：
①产品价格.在其他条件不变的情况下，某种产品直身的价格和其供给的变动成正方向变化厂 ②生产成本，在其他条件不变的情况下，某种产品自身的做本和其供给的变动成反方向变化工③生产技术，技术水平在一定程度上决定着生产成本下降并进面影响供给.④预期. 相关产品的价格.其他因素，包括生产要素的价格以及国家政策等.
7、供给函数、供给规律、供给曲线
类别 含义供给函数 假定其他因素不变，只考虑某种商品供给量和该商品价格之间的关系.Qs=Qs（p）供给规律 即价格与供给量之间国可方回变例的关系供给曲线 1T供给和价格关系的曲线1（供给曲线是向右上方倾斜的曲线）1供给数量变动：假定其他因素不变，只考虑供给和价格的关系，供给量的变化是沿着既定的供给曲线 横轴表示供给量（Q），级轴表示价格（P），进行的，点的变动.供给变动：由于价格以外的其他因素如成本变动引起供给的相应变动，1这种变动表现为供给曲线的位1移.
8、均衡价格：是市场供给力量和需求力量相互抵消时所达到的价格水平，即供给量和需求量相等时的价格，此时的供求数量为均衡数量.在实际生活中，供求十分活跃，经常发生变化，所以任何市场上供求平衡都是偶然的、暂时的、相对的.
9、均衡价格模型的应用
最高限价 保护价格（最低限价、支持价格）含义 由政府为某种产品规定一个具体的价格， 由政府为某种产品规定一个具体的价格，市场交易只能市场交易只能在这一价格之下进行.属于 在这一价格之上进行.属于政府对市场的干预措施.政府对市场的干预措施.目的 保护消费者利益或降低某些生产者的生产 保护生产者的利益或支持某一产业的发展.我国支持农成本. 业生产和稳定农民收入水平.影响 最高限价低于均衡价格，因此会刺激消费、 限制生产，导致供给减少、需求增加，结 1市场过剩.1 保护价格高于均衡价格，会刺激生产、限制消费，导致果是市场短缺.后果 出现严重排队现象.当政府监管不利时， 如果没有政府收购，就会出现变相降价或黑市交易会出现黑市交易和黑市高价：如果管理不 当，会出现走后门现象：措施 行政措施和分配措施 建立政府的收购和储备系统W5H 严重影响市场机制或价格机制的正常运 只宜在粮食等少数农产品上实行期化 行，只宜短期或在局部地区实行，不应长
需求价格弹性系数二需求量的相对变动/价格的相对变动 10、需求价格弹性：是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率，即：
LwRc：需求的变动与价格的变动符号相反，因此Ed为负数，为简便起见，我们通常把负号略去，取其绝对值.
11、需求价格弹性系数的计算公式一一点弹性和弧弹性
类型 含义 适用点弹性 需求曲线1某一点上1的弹性，等于需求量的1无穷小1的 相 价格和需求量幽牧出的场合.对变化对价格的一个无穷小的相对变化的比.弧弹性 需求曲线上两点之间的弧的弹性，等于需求量的相对 价格和需求量幽幽的场合.变化量对价格的相对变动量的比值. -@0/2出玛/2
12、需求价格弹性的基本类型
①需求价格弹性系数Ed>1表示1需求富有弹性或高弹性1.即需求量的变动率大于价格的变动率.②需求价格弹性系数Ed即需求富有弹性的商品，价格上升会使销售收入减少，价格下降会使销售收入增加.1销售收入与价格变动成反方向变动趋势.
③如果EF1，即需求单位弹性的商品，价格变动不会引起销售收入的变动.
综上，企业对于需求富有弹性的商品适用实行薄利多销的方法.
15、需求交叉价格弹性的定义：一肿商品价格1的相对变化与由此引起的另1一种商品凝量相对变动之间的比率.
16、需求交叉弹性的类型
①1需求交叉弹性系数距>01.两种商品之间存在替代关系，一种商品的需求量会随者它的替代品的价格的变动呈同方向的变动.（如：牛肉价格上升1，在羊肉价格不变的情况下，将导致1羊肉需求增加1.）
反方向的变动.（汽车价格下降，对汽车需求量增加，从而对汽油需求量增加） ②需求交叉弹性系数&jVO，两种商品之间存在互补关系，即一种商品的需求量会随着它的互补品价格的变动呈
③需求交叉弹性系数Eij=O，两种商品之间不存在相关关系，即其中任何商品的需求量都不会对另一种商品的价格变动做出反应.
17、需求收入弹性的含义：指需求量的变动和引起这一变动的消费者收入之比，用以衡量需求变动对消费者收
T 入变动的反应程度1o
18、需求收入弹性的类型
玛=1，表明收入变动和需求数量变动是成相同比例的.">1，表明收入弹性高，即需求数量的相应增加大于收入的增加.约<1，表明收入弹性低，即需求数量的相应增加小于收入的增加."=0表明不管收入如何变动，需求数量不变. 约 供给富有弹性：②Es（1供给缺乏弹性：③Es=1供给单位弹性： ④Es=O，供给无弹性，现实的市场很少见到：Es=8.供给完全有弹性，现实的市场很少见到.
21、影响供给价格弹性的因素
①时间是决定供给弹性的首要因素.短期内，供给弹性一般较小：相反，在较长的时间内，供给弹性一般比较大.②供给弹性还受到生产周期和自然条件的影响.对于农产品来说，短期内供给弹性几乎为0价格对供给的影响往往需经过一年左右的时间才能表现出来.
③投入品誉代性大小和相似程度对供给弹性的影响也很大.投入品替代性大，相似程度高，则供给弹性大.
二、消费者行为分析
1、效用理论
①经济人假设：在研究消费者行为时，我们假定，消费者是追求效用最大化的和理性的.
②效用的定义：商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度.效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准.
绝对数值来衡量效用的大小. ③基数效用论：效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小.可以用基数，就是用1、2、3、4这些
④序数效用论：无法知道效用的绝对数字，但消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、这些表示次序的相对数值来衡量效用
基数效用论和序数效用论是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的.二者得出的分析结论基本是相同的.
边际效用理论：在基数效用理论中，将效用分为总效用和边际效用.
种商品的消费数量为Q，总效用为TU，则总效用函数是：TU二fQ 总效用（TU）：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和.假设某一消费者对一
一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大.
△Q，从数学的意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率. 边际效用（MU）：是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量.MU=△TU/
边际效用递减规律：在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加，即边际效用是递减的.
2、无差异曲线
①关于消费者偏好的基本假定：每个消费者都要在个人收入和市场价格既定的约束条件下，选择购买一定量的不同的商品或服务，以最大程度地满足自己的需要.也就是说，消费者要选择他能够支付得起的最优的消费组合.消费组合也叫市场篮子，关于消费者偏好的基本假定
消费者偏好的基本假定 含义完备性 如果只有A和B两种组合，消费者总是可以作出，也只能作出下面三种判断中的 一种：①对A的偏好大于B：②对B的偏好大于A：③对两者偏好无差异注：完备性保证消费者总可以把自已的偏好准确的表达出来.可传递性 假定有A、B、C三种组合，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好又大于C，那么对A的偏好必定大于对C的偏好.注：可传递性可以保证消费者偏好的一致性. 如果两组商品的区别只是在于其中一种商品数量的不园，那么消费者总是偏好较多
度无差异、偏好无差异.消费者对这条曲线上各个点的确好程度是无差异的.
图2T某消费者的一条无差异曲线图2-2无差异曲线图
上图XI食品消费量、X2衣服消费量、I无差异曲线，I上的A、B、D都能够给消费者带来同样的满足程度.一是当衣服减少食品增加或食品增加衣服减少，消费者的偏好不受影响：二是两者同时增加或者同时减少就不一样，同时增加会出现另一条无差异曲线，同时减少也会出现另一条无差异曲线.
3、无差异曲线的特征：
①离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高.根据“多比少好”的假定，消费者对数量多的两种商品组合的偏好大于对数量少的两种商品组合的偏好，而无差异曲线离原点越远，代表的商品数量越多，消费者得到的满 足程度水平越高.
②任意两条无差异曲线都不能相交一一根据偏好的可传递性：
