中华人民共和国国家标准
GB/T 29186.2-2021
Evaluation of brand value elements-Part 2:Tangible elements
国家标准化管理委员会 国家市场监督管理总局 发布
目次
前言1范围.2规范性引用文件3术语和定义4基本要求5评价指标体系6指标测量7结果测算 附录A（资料性附录）品牌价值有形要素评价指标示例
前言
GB/T29186品牌价值要素评价3分为6部分：
第1部分：通则；第3部分：质量要素： 第2部分：有形要素：第4部分：创新要素：第5部分：服务要素；一第6部分：无形要素.
本部分为GB/T29186的第2部分.
本部分按照GB/T1.1-2009给出的规则起草.
本部分由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口.
本部分起草单位：中国资产评估协会、中国品牌建设促进会、中联资产评估集团有限公司、北京中企华资产评估有限责任公司、中通诚资产评估有限公司.
洪方圆、陈美池、阮咏华、袁煌、韩艳、岳华光、孙建波、韩琪琪. 本部分主要起草人：张更华、韩立英、胡智、陈明海、吕安然、杜元钰、于跃、李业强、吕吴阳、雏京、
品牌价值要素评价第2部分：有形要素
1范围
GB/T29186的本部分规定了品牌价值有形要素评价的基本要求、评价指标体系、指标测量、结果测算等.
本部分适用于各类实体开展品牌价值要素评价、品牌评价和品牌管理活动.
2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的.凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件.凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括的修改单）适用于本文件.
GB/T29186.1品牌价值要素评价第1部分：通则 GB/T29185品牌价值术语GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求（GB/T29187-2012，ISO10668：2010，IDT）ISO20671:2019品牌评价原则与基础（Brandevaluation-Principles and fundamentals)
3术语和定义
GB/T29185GB/T29186.1、GB/T29187ISO20671:2019界定的以及下列术语和定义适用于本文件.
3.1
有形要素tangible elements
实体控制的可识别且可直接测量的资源.
注：包括但不限于物质资源和财务资源等.
3.2
物质资源material resources
注：包括设备、设施、建筑物、土地、存货、矿产，以及其他对品辨发展有特殊意义的自然资源等. 实体控制的以具体实物形态存在的资产.
3.3
财务资源financial resources
体现实体经营能力的货币性资产及经营成果.注：包括流动资金、股票、期货、债券，以及其他对品辨发展有特殊意义的投融资能力等.
4基本要求
开展品牌价值有形要素评价时需按照GB/T29186.1中规定的总体原则和评价程序开展，在构建评价指标体系、获取评价数据、计算评价结果、出具评价报告时需符合GB/T29186.1的相应要求；实施 评价的人员需具备GB/T29186.1中提出的能力要求.
5评价指标体系
5.1概述
评价品牌价值有形要素时，可以从市场表现、盈利能力、偿债能力、营运能力、发展能力、物质文化和环保建设七个方面开展.
5.2指标体系构成
品牌价值有形要素评价指标体系见图1.
图1品牌价值有形要素评价指标体系
6指标测量
6.1市场表现
市场表现指标可从市场规模、市场占有率、市场渗透率及同类排名四个方面进行评价.评价指标见表1.
表1市场表现评价指标
指标名称 说明 属性 测量、公式及数据元款计算 测量值解释可以从以下方面评 定量指标；从年报/可 按照品群主体需求，市场消费 总额等信息，测度未来潜在市市场规模 价：品牌主体需求量： 持续发展报告/行业 协会网站等桑道获取 场规模，结合在行业中的表现， 品牌市场规模表现越好 测量值取值越大说明市场消费总额 数据，根据数据打分 按优秀、较好、一般、较差分档， 给予不同分值可以从以下方面评价：销售额和销售量 定量指标：从年报/可 按照市场占有率大小进行评市场占有率 品总量之比：本地市 分别占全行业同类产 持续发展报告/行业 分结合在行业中的表现按优 测量值取值越大说明 品牌市场占有率表现场的占有率：本地之 协会网站等桑道获取 数据，根据数据打分 秀、较好、一般、较差分档，给予 不同分值 越好外市场的占有率
