中华人民共和国国家标准
GB/T29188-2022代替GB/T29188-2012
Brand valuation-Multi-cycle excess earnings method
国家标准化管理委员会 国家市场监督管理总局 发布
目次
前言引言 TV1范围2规范性引用文件3术语和定义4测算方法4.1构建多周期超额收益法模型 4.2确定品牌收益4.3确定品牌资产折现率5评价过程5.1确定评价目的5.2确定评价对象及范围5.3判断测算方法的适用性 5.4确定模型参数5.5采集测算数据5.6测算品牌价值5.7评价结果考虑因素附录A（规范性）本文件使用的符号参考文献
前言
本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草.
本文件代替GB/T29188-2012品牌价值评价多周期超额收益法》，与GB/T29188-2012相比，除编辑性修改外主要技术变化如下：
a）更改标准适用范围（见第1章，2012年版第1章）；
b）更改了品牌、品牌价值的定文（见3.13.2.2012年版的2.12.2）；
c）增加了品牌收益、品牌资产、品牌强度和要素的定义（见3.4、3.5、3.10、3.11）；
d）删除了品牌现金流的定义（见2012年版的2.4）；
e）删除了“品牌强度系数指标体系"（2012年版的第4章）：
f）增加了测算方法（见第4章）；
g）更改了测算过程各步骤名称及内容（见第5章，2012年版的第5章）.
请注意本文件的某些内容可能涉及专利，本文件的发布机构不承担识别专利的责任.
本文件由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口.
本文件起草单位：中国标准化研究院、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、中联资产评估集团有限公司、中国质量认证中心、上海市质量管理科学研究院、天津大学、中国计量大学、浙江亚厦装饰股份有限公司、西藏自治区标准化研究所、山东汇丰石化集团有限公司.
本文件主要起草人：康键、吴芳、吕安然、段琦、陈明海、胡智、邓云峰、郭政、白寅、赵素华、安浩亮、扎西央宗、冯涛、荣翠云、张宇.
本文件于2012年首次发布；本次为第一次修订.
引言
在经济全球化的时代，品牌已经成为全球经济和科技竞争的制高点，成为企业核心竞争力的重要标志和企业价值的重要组成部分.科学评价品牌价值，可以帮助企业提升影响力，增强投资者信心，提高顾客忠诚度，并为企业并购、重组提供参考.品牌价值评价逐渐成为一个重要的管理工具，被运用于企业战略规划、市场营销和财务管理等领域.
品牌价值可通过收益途径、市场途径或成本途径进行评价，多周期超额收益法属于收益途径的方法之一.超额收益法是通过将品牌在未来经济寿命周期内带来的现金流量，用适当的折现率转换为现值来测算品牌价值的一种方法，折现率将受到品牌强度的影响：鉴于未来远期收益存在较大不确定性，难以准确预测，因此将品牌未来收益周期分为近期预测期限和未来中远期等多个周期，进而形成多周期超 额收益法.
性逐渐显露，因此本次修订将结合新的研究进展以及品牌价值评价实践，校准术语和定义，修正技术方法，完善条款内容，以更有效地指导各类组织开展的品牌价值评价活动.
品牌价值评价多周期超额收益法
1范围
本文件描述了采用多周期超额收益法开展品牌价值评价的测算方法，确立了评价过程.
本文件适用于一定周期内能够持续产生超额收益的品牌的价值评价，其他情形的品牌价值评价可参考使用.
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款.其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件：不注日期的引用文件，其最新版本（包括的修改单）适用于本文件，
GB/T29185品牌术语GB/T29186.1品牌价值要素评价第1部分：通则GB/T29186.2品牌价值要素评价第2部分：有形要素GB/T29186.4品牌价值要素评价第4部分：创新要素 GB/T29186.3品牌价值要素评价第3部分：质量要素GB/T29186.5品牌价值要素评价第5部分：服务要素GB/T29186.6品牌价值要素评价第6部分：无形要素GB/T39654品牌评价原则与基础
3术语和定义
GB/T29185、GB/T39654界定的以及下列术语和定义适用于本文件.
3.1
品牌brand
体，或兼而有之能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）. 无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实
[来源：GB/T 39654-2020 3.1]
3.2
品牌价值brandvaluation
品牌（3.1>作为实体的一种资产所具有的价值.
[来源：GB/T 396542020 3.8]
多周期超额收益法Multi-cycle excess earnings method
用扣除企业经营所需的其他资产的收益后的未来剩余收益的现值来测算品牌价值的一种方法.
