中华人民共和国国家标准
GB/T36678-2018
Regional brand evaluation-Geographical indications
中国国家标准化管理委员会 国家市场监督管理总局 发布
前言
本标准按照GB/T1.1-2009给出的规则起草
本标准由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口.
司、北京市食品安全监控和风险评估中心 本标准起草单位：中国品牌建设促进会、国家食品质量安全监督检验中心、中通诚资产评估有限公
本标准主要起草人：武津生、耿健强、袁煌、穆同娜、郑志受、马娇、朱李红、吕安然、潘字、王冉、吴燕涛.
引言
地理标志是WTO约定的、国际通行的一种知识产权.地理标志产品是国家地理、历史人文传承的物质载体，是产自特定地域，以地理名称命名的产品，是优良品质的代表.
分发挥区域相关产业集群的凝聚力和向心力，促进区域经济提质增效，积极推动国家竞争力提升.
开展地理标志产品区域品牌价值评价对于培育一批在国内外具有较高知名度和竞争力的地理标志产品知名品牌，充分发挥地理标志产品精准扶贫、富民强县兴边、服务外交外贸的重要作用，助推地理标志产品区域品牌走向国际市场具有重要意义.
本标准基于ISO10668中的溢价法建立测算模型，重点考察并确定了毛利率指标在计算品牌超额的重要继承、发展和完善，为全面评价地理标志产品保护制度对于产品品牌价值提升的影响提供了客观的衡量指标.
本标准中品牌强度指标体系着眼产品特点、产业构成、区域分布、行业排名、管理效能等不同角度，产品在行业、消费者、政府三者间的无形资产价值提供了科学的指标参考. 采用横向比较、纵向分析等方式验证品牌强度指标设置以及权重赋值的合理性，对于准确反映地理标志
本标准采用专家研讨、实地调研、测算验证、试评价等多种形式确定标准中的测算模型以及品牌强度指标体系内容，并经过实践、验证、校准、修改、再实践等工作过程对现有标准内容进行不断地完善，以期最大限度获得客观的价值测算结果.
区域品牌价值评价地理标志产品
1范围
本标准规定了地理标志产品区域品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关要求.
本标准适用于地理标志产品区域品牌价值评价.
2规范性引用文件
件.凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括的修改单）适用于本文件. 下列文件对于本文件的应用是必不可少的.凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文
GB/T29185品牌价值术语GB/T29186品牌价值要素GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求
3术语和定义
GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187界定的以及下列术语和定义适用于本文件.
3.1
地理标志产品geographical indications：GI
产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品.
注：该定义改写自（与贸易有关的知识产权协定）第22条第1款.
3.2
地理标志产品区域GIregion
经国家地理标志产品主管部门批准的地理标志产品保护区域范围.
-般产品generic product:GP
与被评价地理标志产品属同一类别，具有相同、相似或相近功能的非地理标志保护产品.
地理标志产品毛利率与一般产品毛利率之差.
单位超额收益excessprofit：EP
地理标志产品超额毛利率与其平均销售单价之积.
GB/T 36678-2018
3.7
品牌强度brand strength:BS
由无形要素、质量、服务和保护创新等要素组成，综合反映品牌影响程度.
品牌强度乘数brand strengthmultiplier;BSM
根据我国企业和市场情况，将品牌强度通过特定方法转换得出.
4品牌价值测算模型
4.1超额收益测算模型
式中：
V 一地理标志产品区域品牌价值；E 地理标志产品单位超额收益； 地理标志产品年销售量；Q K.地理标志产品品牌强度乘数.
4.2单位超额收益
地理标志产品单位超额收益按式（2）计算：
.( 2)
式中：
E 地理标志产品单位超额收益；GPR GPRop 地理标志产品毛利率； 一般产品毛利率；P 地理标志产品平均销售单价.
4.3毛利率
毛利率按式（3）计算：
(3 )
式中：
GPR 地理标志/一般产品毛利率；Can Pc/GP1 地理标志产品/一般产品平均单位成本（或平均收购单价）. 地理标志产品/一般产品平均销售单价：
4.4品牌强度
品牌强度由无形要素（K）、质量（K：）、服务（K）和保护创新（K）等方面的一级指标构成，品牌强度计算式如式（4）所示：
*( 4 )
式中：
K 品牌强度；
第；个一级指标评价值；K
