抢滩私域新战场 2021中国私域营销白皮书 SALE Hot 00- 装民：用 TMi 腾讯营销洞察 Tencent Marketing Insight BCG 抢滩私域新战场 2021 中国私域营销白皮书 腾讯营销洞察(TMI) BCG 联合报告 序言 2020年有两个趋势值得品牌营销管理者关注.第一，小程序生态 日趋成熟一一日活用户突破4亿，小程序商品交易GMV同比增长达到 115%;第二，直播带货的兴起让品牌有机会能以更好的内容更直接地 触达消费者.在这两大趋势作用下，私域流量成为当下最具热度的营 销话题之一.由于私域流量拥有可反复激活、更精准以及更具主动权 等特色，它已经成为品牌营销不可忽视的阵地. 今天，企业打造私域流量时机已到.我们的研究显示，生态和自 营APP等私域触点在中国的渗透率已达96%，79%的消费者过去1年中 在私域进行过购买.另一方面，去年倏然而至的疫情，加速了线上线 下融合的趋势，私域流量的价值更加被放大.我们看到不少有远见的 品牌，已经通过发展私域流量，取得了不俗的增长业绩，因此2020年 被称为私域流量元年. 然而很多企业对私域的理解还不够深入，或不像对公域流量那样给予 重视，常常让行动更敏捷的竞争对手捷足先登.为了帮助更多企业发 展私域流量，腾讯营销洞察(TMI)联合波士顿咨询公司(BCG)针对 私域话题开展了全面的研究，并对成功案例进行了详细分析，总结沉 淀了打造私域流量的四类关键的运营模式.我们希望通过本次研究， 总结出对企业有益的洞察和指引，帮助他们更好地发展私域，获得更 高效的增长. ...
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