摘要
中国Z世代的六类人：基于生活他念物人阶图像与气被叙事 《中国Z世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事》是一 份基于《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》产出的子报告.
在分析中国Z世代的人群画像时，《连接中国Z世代》选择以生活信 念为人群洞察和气候叙事策略的底层逻辑，基于3552份问卷数据的聚 类分析发现，Z世代公众可以大体分为六类（如下图1所示）.
该分 类与项目团队在2023年初发布的《面向中国公众的气候叙事》中针对 整体中国公众的聚类分析结果一致，因而我们继续沿用了六类中国公 众的分类来对中国Z世代人群进行探索，其分别是：稳健的正统浪、 自我的疏离者、热血的奋斗族、洒脱的安逸族、中庸的务实源和审慎 的观察者.
中调的务实派 审慎的现家者 23% 17% 自我的航用者 热血的奋斗族 10% 18% 稳继的正统派 23% 酒脱的安递族 9% 图1中国Z世代中六类细分人群占比 除了运用问卷调研的方式分析人群的生活信念和气候特征，我们还通 2换登
L3eginerN mchea 1cnHon2:; Vaa SasN 1soHtx and craterSratve 中国乙世代的六美人：基于生活信念的人群画像号气候额事 过对Z世代六类人群的焦点小组访谈和叙事语料测试，发现不同人群 在气候认知和行动、叙事偏好和媒介使用习惯等方面存在明显的差异， 并由此提出了面向不同人群开展差异化传播的策略建议.
为了帮助领域各传播主体在开展气候传播时更精准把握不同人群的画 像，并更有针对性地制定传播方案，本报告聚焦在中国Z世代的六类 细分人群，井致力于： 详细描绘出不同Z世代人群的生活信念、气候特征、人口特征、叙事 偏好、媒介使用习惯等，来提供更深度且精确的洞察； 依据人群差异拟定相应的气候传播目标，生成相应的气候叙事建议， 助力开展行之有效的传播活动，提升Z世代对气候议题的认知，形成 青年气候行动的有力路径.
方法说明 公众调研 调研对象：中国Z世代公众（18周岁以上） 样本量：3552份，调查问卷由研究团队设计，零点有数公司负责 问卷发放 调研范围：超一线城市/省会城市、直辖市/其他地级市/县级市 或县/农村，覆盖全国 焦点小组 访谈对象：来源于研究团队招募 样本量：53名 携亚3
中国2世代的六类人：基于生活他念的人阶图像与气被叙事 访谈形式：包含六类公众，每类人群各2次，共计开展12次的线 上/线下焦点小组访谈 公众叙事工作坊 测试对象：来源于焦点小组参与者 样本量：53名 测试方法：使用11种叙事主题下的语料进行测试，通过统计标注 为喜欢/反感的关键词和短语、短句，产出叙事建议 专家沙龙和利益相关方访谈 访谈对象：双碳领域和气候传播领域的专家学者、领域内气候传 播资深从业者 访谈形式：线上/线下开展多次沙龙和深度访谈 4摘登
