品牌价值评价 厨电企业
Brand valuation-Kitchen appliance enterprises
中国品牌建设促进会 发布
目次
前 言引 言1范围2规范性引用文件4品牌强度评价指标 3术语和定义，5品牌价值评价模型6品牌价值评价过程附录A（资料性）品牌强度指标及说明.
前言
本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草.
请注意本文件的某些内容可能涉及专利.本文件的发布机构不承担识别专利的责任.
本文件由中国品牌建设促进会提出并归口.
本文件起草单位：上海市质量监督检验技术研究院、中国家用电器商业协会、上海交电家电商业行业协会、宁波方太厨具有限公司、芜湖美的厨卫电器制造有限公司、浙江绍兴苏泊尔家居用品有限公司、青岛海尔智慧厨房电器有限公司、科沃斯机器人股份有限公司、北京中认检测技术服务有限公司、创维电器股份有限公司、添可智能科技有限公司、上海市电子电器技术协会.
本文件主要起草人：费璟璐、何曙、王研岩、董芝、韩建华、陈幼幼、武智强、王茂胜、严海、李明明、李吉刚、陈元婧、钱虹.
引言
品牌作为企业乃至国家核心竞争力的综合体现，是经济全球化中重要的战略资源.党中央、国务院始终将品牌建设摆在重要位置，2023年2月印发的《质量强国建设纲要》明确提出“完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用”，强调通过品牌价值评价等国际通行做法，助力企业提升市场竞 争力.品牌价值评价体系不仅受到资本市场和消费者的高度关注，更成为企业优化资源配置、增强市场话语权的重要工具.
聚焦民生领域的厨电行业，其产品与百姓生活品质息息相关.经过多年发展，在环保理念深化和电商渠道拓展的双重推动下，我国厨电产业已成长为前景广阔的朝阳产业.但行业整体仍面临品牌国际影响力不足的突出短板，尚未形成具有全球竞争力的知名品牌.基于此，本文件针对厨电企业特点提出适 合于厨电企业的品牌价值评价的品牌强度评价指标体系和品牌价值评价模型，通过品牌价值评价，帮助企业发现品牌管理的优势和不足，进行有效地配置资源，提升自身竞争力和品牌溢价率，在市场交易中占据主动地位.
T/CCBD 31-2025
品牌价值评价厨电企业
1范围
本文件规定了厨电企业品牌强度评价指标、品牌价值评价模型和品牌价值评价过程.
牌价值评价的依据. 本文件适用于中国厨电企业品牌的价值评价，也可作为行业组织和第三方对中国厨电企业进行品
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款.其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件：不注日期的引用文件，其最新版本（包括的修改单）适用于本文件.
GB/T29185品牌术语GB/T31279品牌价值评价家用电器制造业 GB/T29188品牌价值评价多周期超额收益法
3术语和定义
GB/T29185、GB/T29188、GB/T31279中界定的以及下列术语和定义适用于本文件.
3. 1
厨电企业kitchenappliance enterprises
从事设计、生产、经营、销售家用厨房电器和商用厨房电器的企业.
冻冷藏用电器产品、清洁消毒用电器产品和温湿度调节用电器产品等.商用厨房电器指面向餐饮行业（如餐厅、酒店、 注：家用厨房电器指在家庭厨房场景中使用的各种电器产品的统称，包括但不限于烹饪和辅助烹饪用电器产品、冷食堂等）的厨房场景中使用的各种专业电器设备的统称.
4品牌强度评价指标
4.1概述
厨电企业品牌强度的测算指标采用分级形式，其中一级指标为：有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素，下设二级和三级指标.各级指标评价内容和分数参见附录A.
4.2有形要素
评价指标可包括： 市场表现：-盈利能力：-可持续发展建设等.
4.3质量要素
评价指标可包括：
