中华人民共和国国家标准
GB/T31279-2014
家用电器制造业
品牌价值评价
Brand valuation-Household appliance manufacturing industry
中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 中国国家标准化管理委员会 发布
前言
本标准按照GB/T1.1一2009给出的规则起草.
本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口.
本标准起草单位：中国标准化研究院、中国家用电器协会、珠海格力电器股份有限公司、浙江华日实业投资有限公司、TCL空调器（中山）有限公司、北京天健兴业资产评估有限公司、中国电器科学研究院有限公司、广东万家乐燃气具有限公司、河南新飞电器有限公司、中国家电网.
姚荣、茹昭. 本标准主要起草人：康键、吴芳、卢勇、王雷、张华、胡兆伟、汪建成、毛祚向、孙建民、赖静、陈宇、
品牌价值评价家用电器制造业
1范围
本标准规定了家用电器制造业品牌价值评价的测算模型、测算指标及测算过程等内容的相关要求.本标准适用于家用电器制造（行业）企业或企业集团（以下统称企业）品牌价值评价，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据.
2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的.凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件.凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括的修改单）适用于本文件.
GB5269.2消费品使用说明第2部分：家用和类似用途电器 GB/T29185品牌价值术语GB/T29186品牌价值要素GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求GB/T29188-2012品牌评价多周期超额收益法
3术语和定义
于本文件.
3.1
社会责任cooperate social responsibility
企业在组织治理、人权和劳工准则、环境保护、社区参与和发展以及股东权益等五个方面所承担的责任.
3.2
法律权益legalrights
企业成立初以及在生产经营过程中与品牌相关的所拥有的法定利益和资源.
管理人员administrator
财务统计除去销售、制造工人之外计人管理成本的人员.
4家用电器制造业品牌价值测算模型
4.1多周期超额收益法模型
本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T29188-2012.
基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式（1）计算：
式中：
V 品牌价值：FucT-1-T1年度品牌现金流； Fw. 1年度品牌现金流；T -高速增长时期，根据行业特点，一般为3年：R 一品牌价值折现率；g 永续增长率，可采用长期预期通货膨账率.
4.2品牌现金流的确定
4.2.1品牌现金流
每年的品牌现金流F按式（2）计算：
式中：
F-当年度品牌现金流；
P、当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响；
I当年度企业有形资产收益；
3--企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数，也可采用行业中上市企业的市净率.
法进行预测. 预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3年品牌现金流加权平均等方
4.2.2有形资产收益的确定
4.2.2.1有形资产收益
有形资产收益应按式（3）计算：
(3)
式中：
1-有形资产收益；AcT-流动有形资产总额：Bc流动有形资产投资报酬率；BT--非流动有形资产投资报酬率. AxT非流动有形资产总额；
4.2.2.2流动有形资产收益率
基准利率. 流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款
4.2.2.3非流动有形资产收益率
非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷款基准利率.
4.3品牌价值折现率的确定
4.3.1品牌价值折现率
品牌价值折现率应按式（4）计算：
GB/T 31279-2014
（）
式中：
Z行业平均资产报酬率；K品牌强度系数.
R-品牌价值折现率：
4.3.2行业平均资产报酬率
统计调查等方式获得.
4.3.3品牌强度系数
评价人员可根据企业质量（K：）、创新（K：）、服务（K）、市场（K）、社会责任（K）、法律权益（K）等一级指标加权得出品牌综合指标总分（K.），根据我国家用电器制造业行业特点和市场实际情况通 过特定的转化方法将品牌综合指标总分K.转化为品牌强度系数K，并将取值范围限定在科学的范围内，如取值范围为0.6~2，反向转换.
K可按式（5）计算：
式中：
K-品牌综合指标总分；
K第i个一级指标得分；
W-第i个一级指标对K.的影响权重.
若企业质量（K）、创新（K）、服务（K）、市场（K）、社会责任（K；）、法律权益（K）等方面指标由二级指标构成时，可按式（6）计算：
*.....( 6 )
式中：
K第个一级指标得分；K.第：个一级指标下的第）个二级指标得分：WK对K的影响权重.
5家用电器制造业品牌强度测算指标
5.1概述
家用电器制造业品牌强度测算指标包括质量、创新、服务、市场、社会责任和法律权益，各级指标评价内容及参考权重参见附录A.
5.2质量（K，）
质量包括：
质量安全状况： 质量管理水平：质量信用总体情况：-企业标准体系建设情况：
