聚势而上 勇拓新机
中国出口跨境电商产业集群发展白皮书
PREFACE 前言
球2022年经济增长放缓，部分品类消费需求减弱，国际化生产和贸易要素成本王持续上升，压缩出口企业的利润空间；全球疫情对产业链供应链稳定带来一定影响，出口企业业绩承压.在当今世界经济环境充满不确定性的情况下，中国外贸出口和跨境电商行业展现出极强的韧性，保持着稳定发展态势：中国外贸继续稳步增长， 出口跨境电商作为外贸中增长最快的重要支柱力量之一，为中国企业出海提供了一条宽广的赛道.同时，全球零售继续由线下转往线上：更多的海外消费者倾向于线上选择与购买新产品和新品牌，推动跨境电商在全球零售电商的比重持续上升.经历了过去数年的积累和成长，中国出海企业的国际竞争力也在不断增强，聚合政策支持、供推动出口跨境电商的持续发展. 应链优势、科技创新、服务体系、人才驱动等多全方面资源，打造全球化品牌，共同
和资源，逐渐形成了众多围绕重点区域发展和配套的不同规模的产业集群.跨境电商 中国制造和贸易伴随全球制造业的变革，在过去几十年积累了大量的技术、人才促进产业集群加速释放潜能并升级；原有的传统产业集群，在全球线上消费新需求的拉动以及国家新利好政策的推动下，陆续开启数字化转型升级，部分地区初步形成跨境电商产业集群，进一步驱动中国区域经济发展.随着跨境电商与产业融合持续深入，跨境电商协同产业集群发展成效显著，为中国企业出海带来更多优势.
本白皮书在过去几年亚马逊全球开店和财新智库合作研究的课题基础上，结合当前全球经贸环境和中国出口跨境电商发展的趋势和挑战，对跨境电商和产业集群的交 互与融合展开分析，研究中国出口跨境电商行业不同产业集群及代表性企业的发展特征、趋势和挑战，并进一步探讨中国企业如何利用出口跨境电商产业集群优势，通过产品创新、数字化转型、多元化发展和品牌打造等手段聚合出海势能向上发展，开拓出口跨境电商业务更广阔的新商机.
出口跨境电商 新趋势
国出海企业在2022年面对风云变幻的新形势：全球经济增速放缓、叠加海外受通货膨胀、汇率浮动等因素，消费者对生活必需品之外的增值消费需求降低，对部分品类的销量产生影响.全球能源紧张问题导致原材料价格上涨、生产成本提高，压缩出口跨境企业的利润空间.国际贸易物流价格波动更为频繁，给出口企业的资金计划和成本控制等带来挑战.全球疫情影响下，产业链供应链稳定性面对考验.尽管挑战重重，中国外贸出口和跨境电商行业展现出极强的韧性， 保持着稳定发展态势.2022年的中国政府工作报告连续9年提到发挥“跨境电商”的作用，为中国外贸指明和坚定了方向.据海关总署发布的数据显示，2022年1-8月我国出口贸易额为15.48万亿元，同比增长14.2%，保持良好发展态势，是推动上半年GDP增长的重要力量.其中民营企业出口增长展现了极大的活力，在出口外贸中的占比由2012年的37.6%，升至今年截至8月的60%.2017到2021年，我国出口跨境电商规模以年平均约40%的速度高速增长，是外贸出口增 速的4倍多.
近5年中国跨境电商出口
来源：海关数据
出口跨境电商迎接新挑战的同时，也蕴含新机遇和新增量.在需求侧，全球电商继续增长，在全球零售中的占比稳步提升.据预测，2022年全球零售的增长约为4.7%，而全球零售电商的 增速则预计为9.7%，是全球零售增速的2倍多.电商占全球零售的比重已经接近20%，并预计在2026年将达到24%.相比零售电商，全球跨境电商表现更为强劲，2022年，跨境电商在全球电商销售的将达到1.5万亿美元，占零售电商26%，预计在2026年将达到35.6%.干槽一代和Z时代人群成了全球网购的新主力，对于消费的影响力日益凸显.目前干禧一代已经占到美国总人口的五分之一，而Z时代有消费力的人群（16-25岁），已经超过4300万人，其个性化，潮流化的 消费诉求，也越来越多地倾向于通过网购得以快速响应和满足”，乙时代人群在选择品牌时，更容易被又酷又有趣的新品牌所吸引1，为中国新兴品牌出海带来机遇.在供给侧，中国出海企业的国际竞争力不断增强，聚合政策支持、科技创新、服务体系、人才驱动等全方位资源，借助中国制造基础和供应链的强大优势，共同推动出口跨境电商的持续快速发展.
根据观察研究，我们总结出中国出口跨境电商发展的六大新趋势：
（一）数字化推动供应链管理升级.随着新基建的推进，5G等互联网技术的发展、电商的渗透、大数据的应用和产业链数字化改造，跨境电商的生产、交易、服务、物流等重要环节的运行和管理势，在数字工具的赋能下，摆脱了基于成本的优势，建立了基于“敏捷制造的数字化”生产和营销 效率得到有效提升.经过数年的发展，越来越多的中国出海企业和品牌依托我国丰富的应用场景优能力.世界范围内消费类产品的生命周期不断缩短，这要求企业以最快的速度完成从产品开发、生产、物流等端到端的环节，打造“柔性供应链”.供应链管理的持续升级，包括数字化已经成为出海企业的必备能力.
（二）产品创新，向差异化、高附加值领域渗透.中国劳动力和生产成本的上升，前弱了以低价取胜的中国制造传统竞争优势.消费者对产品的品质和创新也提出更高要求.中国企业通过跨境电商得以直接对接全球用户获取第一手，实现设计和生产端对产品的快速优化升级.在亚马逊上，更多的中国卖家深入了解广泛优质海外消费者的需求，结合，创新开发并提供了包括智能电器、 办公用品、有特色的服装和家居用品等更有差异化、技术含量和设计感的产品.发展意识领先的中国品牌已经凭借技术或者产品创新获得全球消费者的喜爱.中国拥有的专利总数量和商标申请量，持续多年位居全球第一.在亚马逊全球开店近期的调研中，近50%的受访中国卖家表示最愿意在产品创新和研发上进行投资，推动业务增长.
（三）服务体系逐步丰富完善.2015年国务院在杭州设立首个国家跨境电商综合试验区（“综试区”）以来，综试区逐渐覆盖三四线城市，促进更多地区的跨境电商发展，并推出围绕物流、仓储、税收、通关检疫、支付结算、结汇等多项扶持政策，形成了完善的跨境电商制度体系.目前，我国 跨境电商综试区已达到132个，基本覆盖全国.在政府支持政策和跨境电商发展带动下，相关配套服务不断完善，包括物流、运营支持、品牌打造、合规、税务等在内的服务商种类更为丰富.我们观察到，相较跨境电商发展初期，品牌建设、市场营销和合规类服务商快速发展，反映了出口跨
