中华人民共和国国家标准
GB/T31232.2-2025代替GB/T 31232.2-2014
电子商务统计指标体系 第2部分：在线营销
E-merce statistical indicator system-Part 2:Online marketing
国家市场监督管理总局 国家标准化管理委员会 发布
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目次
前言引言1范围2规范性引用文件3术语和定义.4统计指标分类与框架5统计指标描述及其内容5.1统计指标描述方法 5.2统计指标内容6统计维度.7统计指标扩展方法 18 18参考文献. 6I
前言
本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草.
第1部分：总体；
第2部分：在线营销.
本文件代替GB/T31232.2-2014《电子商务统计指标体系第2部分：在线营销》，与GB/T31232.2-2014相比除结构调整和编辑性改动外，主要技术变化如下：
（）（ b）删除了术语“推车"（见2014年版的3.3）：YY“熟客数“熟客率”（见5.2.1.10、5.2.2.13、5.2.2.16~5.2.2.23、5.2.3.13~5.2.3.15、5.2.4.19~5.2.4.27、5.2.5.2 、5.2.5.5 和 5.2.5.6) ;d）更改了“广告展现时长"的定义表述（见5.2.3.2，2014年版的5.2.3.2）：f）删除了“重复购买率“（见2014年版的5.2.5.5）. e）将“新用户成本"更改为“获客成本”（见5.2.5.1.2014年版的5.2.5.2）；
请注意本文件的某些内容可能涉及专利，本文件的发布机构不承担识别专利的责任.
本文件由全国电子业务标准化技术委员会（SAC/TC83）提出并归口.
本文件起草单位：杭州科技职业技术学院、江西金虎保险设备集团有限公司、江苏苏源杰瑞科技有限公司、中国标准化研究院、江西跃山科技有限责任公司、北京易汇众盟网络技术有限公司、中国铁道科 学研究院集团有限公司铁路12306科创中心、宁波阿库网络技术有限公司、河南城建学院、山西中鸿茂盛能源科技有限公司、衢州迅鑫供应链管理有限公司、浙江开心果数智科技有限公司、中国轻工业信息中心、福建理工大学、北京中科标准科技集团有限公司、中国计量大学.
本文件主要起草人：任禹嘉、熊春林、李仲先、郭良多、谢美娟、刘额、广宇吴、王志民、杨立鹏、曾大克、余胜、陈晓强、朱建军、熊燕林、杨芸芸、赵阳、孟慧敏、陈金翠、林志明、张锐、曾小凡、廖博文.
本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为：
2014年首次发布为GB/T31232.2-2014：
-本次为第一次修订.
