中华人民共和国国家标准
GB/T 31281-2025代替GB/T31281-2014
品牌价值评价 石油和化学工业
Brand valuation-Petroleum and chemical industry
国家市场监督管理总局 国家标准化管理委员会 发布
前言
本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草.
本文件代替GB/T31281-2014《品牌价值评价石油和化学工业》.与GB/T31281-2014相比，除结构调整和编辑性改动外，主要技术变化如下：
a）更改了范围（见第1章，2014年版的第1章）：b）更改了石油和化学工业品牌强度指标，从有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形要素5个方面对原有强度指标进行了调整和优化（见第4章，2014年版的第5章）：
c）更改了多周期超额收益法部分公式中符号的含义和数据采集方式、品牌强度系数的公式（见第 5章，2014年版的第4章）.
请注意本文件的某些内容可能涉及专利，本文件的发布机构不承担识别专利的责任.
本文件由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口.
本文件起草单位：中国石油和化学工业联合会、中国品牌建设促进会、中国石油天然气集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、中国中化控股有限责任公司、华峰集团有 限公司、中化石油销售有限公司、山东胜星化工有限公司、三角（威海）华盛轮胎有限公司、北京中化联合认证有限公司、杭州电子科技大学.
本文件主要起草人：丁士育、吕安然、董哲康、杜红印、王馨媛、孙婧、郭风琳、邹宗钧、吴细云、延廷军、王波、庄相宁、李冬平、巩晨、潘蕊、王鑫、张宇、孙琳.
本文件及其所代替文件的历次版本情况为：
2014年首次发布为GB/T31281-2014；
本次为第一次修订.
snc
品牌价值评价石油和化学工业
1范围
本文件适用于石油和化学工业的企业品牌价值的自我评价，也适用于行业组织和第三方机构对企 本文件给出了石油和化学工业品牌价值评价的品牌强度、评价模型和评价过程.业进行品牌价值评价.
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款.其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件：不注日期的引用文件其最新版本（包括的修改单）适用于本文件.
GB/T29185品牌术语
3术语和定义
GB/T29185界定的术语和定义适用于本文件.
4品牌强度
4.1概述
石油和化学工业品牌强度测算指标包括有形要素（K）、质量要素（K：）、创新要素（K）、服务要素（K：）和无形要素（K：）.各级评价指标及内容见附录A.
4.2有形要素（K）
评价指标包括但不限于：市场表现；一盈利能力.
4.3质量要素（K）
评价指标包括但不限于：
质量水平：-质量管理；质量信用.
4.4创新要素（K）
评价指标包括但不限于：创新能力； 创新成效.
