中华人民共和国国家标准
GB/T 29186.1-2021代替GB/T29186-2012
Evaluation of brand value elements-Part 1:General principles
国家标准化管理委员会 国家市场监督管理总局 发布
目次
前言引言 IV1范围2规范性引用文件3术语和定义4总体原则5评价指标体系 5.1评价指标体系构成5.2指标选取5.3指标权重确定6评价数据获取7结果测算7.1量化评价指标7.2测算结果8评价主体与人员能力 8.1评价主体8.2评价人员能力9评价程序10评价报告参考文献
前言
GB/T29186《品牌价值要素评价3分为6部分：
第1部分：通则；-第2部分：有形要素：第3部分：质量要素： 第4部分：创新要素；第5部分：服务要素；一第6部分：无形要素.
本部分为GB/T29186的第1部分.
本部分按照GB/T1.1-2009给出的规则起草.
本部分代替GB/T29186-2012《品牌价值要素），与GB/T291862012相比，除编辑性修改外，主要技术变化如下：
a）结构调整为便于使用，标准结构调整为范围、规范性引用文件、术语和定义、总体原则、评价指8年.（ 标体系、评价数据获取、结果测算、评价主体与人员能力、评价程序和评价报告十个部分：术语和定义；c）剩除了品牌价值形成过程的内容：d）增加了品牌价值要素评价的总体原则：权重的确定；：f）增加了评价数据获取；g）增加了评价结果测算：h）增加了评价主体和评价人员能力： i）增加了评价程序；j）增加了评价报告.
本部分由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口.
本部分起草单位：中国标准化研究院、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、中联资产评估集团有限公司、深圳市标准技术研究院、中国质量认证中心、连城资产评估有限公司、中发国际资产评估有限 公司、中国质量协会、山东省标准化研究院、正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司.
本部分主要起草人：康键、卢丽丽、吴芳、吕安然、韩立英、胡智、杨志花、邓云峰、王立志、张洋、段永刚、孙良泉、刘伍堂、陈思、陈丹、王冉、王琳.
本部分所代替标准的历次版本发布情况为：
GB/T 291862012.
引言
品牌价值形成的基础是五要素，包括有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素，五要素是品牌成功的关键，也是品牌强度的决定因素.品牌运营实体通过品牌建设对五要素进行必要投入，构建品牌价值基础，并通过策略性的品牌支持和品牌推广活动向市场传递品牌价值.品牌价值具体体现在法律、顾客及其他利益相关方、市场、经济/政策、财务等维度，因此品牌评价需要同时考虑要素和维度 两个方面.
有形、质量、创新、服务和无形等要素不是孤立的，面是有内在相互联系的，在品牌价值的形成发展过程中不可或缺.对品牌价值要素进行评价，能够为品牌实体的各类品牌管理活动提供重要依据，也是品牌评价的关键环节之一：
为了更好地理解品牌价值的形成，有效地开展品牌评价，本标准在ISO20671：2019《品牌评价原则与基础》原有内容基础上，分别从有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素等方面进行了有益扩展.
品牌价值要素评价第1部分：通则
1范围
GB/T29186的本部分规定了品牌价值要素评价的总体原则、评价指标体系、评价数据获取、评价实施、评价程序和评价报告.
本部分适用于各类实体开展品牌价值要素评价、品牌评价和品牌管理活动.
2规范性引用文件
件.凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括的修改单）适用于本文件. 下列文件对于本文件的应用是必不可少的.凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文
GB/T29185品牌价值术语GB/T29186.2品牌价值要素评价第2部分：有形要素GB/T29186.3品牌价值要素评价第3部分：质量要素GB/T29186.4品牌价值要素评价第4部分：创新要素 GB/T29186.5品牌价值要素评价第5部分：服务要素GB/T29186.6品牌价值要素评价第6部分：无形要素ISO 20671：2019品牌评价原则与基础（Brand evaluation-Principles and fundamentals)
3术语和定义
GB/T29185、ISO20671：2019界定的以及下列术语和定义适用于本文件.
3.1
品牌brand
无形资产，包括但不限于：名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方（3.4）意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）.
品牌价值brandvalue
品牌（3.1）作为实体的一种资产所具有的价值.
品牌（3.1）商品或服务的市场、经济或者社会的细分.
'E
利益相关方stakeholders
特定群体.
3.5
品牌强度brand strength
利益相关方（3.4）所感知的品牌（3.1）相对竞争力，可通过某一时间节点对相关维度和指标的非货
