目次
T/CANA002.1一2020企业品牌建设指南通则 T/CANA 002.2-2020企业品牌建设指南：生产型企业品牌建设指南13 T/CANA002.3-2020企业品牌建设指南服务型企业品牌建设指南23 T/CANA002.4-2020企业品牌建设指南贸易型企业品牌建设指南
A 00 ICS 03.120.10
团体标准
T/CANA002.1-2020
企业品牌建设指南通则 Corporate brand building guide-General rule
2020-12-10发布2021-01-01实施
中国广告主协会发布
T/CANA 002.1-2020
前言
本标准按照GB/T1.1-2009给出的规则起草。
本标准由中国广告主协会标准和认证服务专业委员会、北京五洲天宇认证中心提出。
本标准由中国广告主协会归口。
本标准起草单位：中国广告主协会标准和认证服务专业委员、北京五洲天宇认证中心、山东华立供 水设备有限公司、深圳安吉尔饮水产业集团有限公司、北京明日星球管理顾问有限公司、海沃机械（中 国）有限公司、双星集团有限责任公司、浙江圣奥家具制造有限公司、五洲创意营销策划有限公司、扬州 金威环保科技有限公司、广东雄塑科技集团股份有限公司、江苏雅鹿品牌运营股份有限公司、深圳前海 福花电子商务有限公司、中商天宇企业服务（金湖）有限公司、中品汇（北京）文化传播有限公司、北京融 智空间经济文化咨询中心、时光桥影视文化有限公司、四季均衡健康管理有限公司、中企五星品牌管理 俱乐部（北京）有限公司、丝路礼物供应链有限公司、新疆丝路乐购电子商务有限公司、新疆丝路果礼贸 易有限公司、《中国名牌》杂志社、浙江省红木产业协会、多元跨界有限公司、生肖星座科技有限公司、 贵州赤水河畔酱香型白酒研究中心、生肖星座（北京）文化有限公司、济宁全和物业管理服务有限公司、 山东掌控物联网科技有限公司。
本标准主要起草人：谭兴政、杨谨董、陈倩倩、关泽、朱则荣、谈浩、郭林、柴维龙、郝欣华、陈胤志、 彭晓伟、崔业松、张健生、张千智、郭春伟、李庆宝、谭焱芬、杨欣欣、谭峰、尹银锋、徐杰、张光品、谭伟、 李小兵、陈敏、聂元珍、张军、张晓光、刘思博。
T/CANA 002.1-2020
企业品牌建设指南通则
1范围
本标准规定了品牌建设目标、品牌组织建设、品牌制度建设、品牌文化与理论建设、品牌建设实践、 品牌建设成效等的一般要求。
本标准适用于生产型、服务型、贸易型企业自行开展品牌建设，品牌服务机构对企业品牌建设开展 咨询、顾问和辅导，也适用于第三方评价。
2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。
凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文 件。
凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括的修改单）适用于本文件。
GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南
3术语和定义
下列术语和定义适用于本文件。
3.1 企业品牌corporate brand 企业（包括其商品和服务）的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象， 通过名称、标识、形象设计等相关管理和活动的体现。
3.2 生产型企业production-oriented enterprises 使用原料、能源、设备、工具、技术、信息、人力等生产制造方式，通过制造过程形成大型工具、工业 品、生活消费产品的企业类型。
E'E 服务型企业service-oriented enterprises 以人力资本、加工工艺、虚拟产品、事务管理、资源、物产、媒介、咨询、代理等形式提供服务内容、服 务产品、服务方式、服务配套的企业类型。
3.4 贸易型企业trade-orientedenterprises 从事商品、货物、劳务、交易、销售、许可、经营、连销加盟等形式的流通企业类型。
3.5 首席品牌官chief brand officer 企业品牌建设的第一负责人，为制定和实施品牌战略与专业品牌建设设置的高级管理人员，其下属 包括：品牌总监、品牌官等。
3.6 品牌总监brand director...
