国家职业标准 2-10-07-08 广告设计师 劳社厅发[2003]14号.pdf

广告设计师国家职业标准

1.职业概况

1.1职业名称

广告设计师.

1.2职业定义

从事广告设计管理、创意与制作的专业人员.

1.3职业等级

本职业共设三个等级，分别为：三级广告设计师（国家职业资格三级）、二级广告设计师（国家职业资格二级）、一级广告设计师（国家职业资格一级）.

室内，常温.

1.4职业环境

1.5职业能力特征

具有较强的计算机操作能力和视觉表达能力，动手能力强，无色弱.

1.6基本文化程度

大专毕业（或同等学历）.

1.7培训要求

1.7.1培训时间

全日制职业学校教育，根据其培养目标和教学计划确定，晋级培训期限：三级广告设计标准学时.

1.7.2培训教师

培训三级广告设计师的教师应具有本职业二级及以上职业资格证书或相关专业中级及以上专业技术职务任职资格：培训二级广告设计师的教师应具有本职业一级职业资格证书或相关专业高级专业技术职务任职资格：培训一级广告设计师的教师应具有本职业一级职业资格 证书3年以上或相关专业高级专业技术职务任职资格.

1.7.3培训场地设备

培训场地应为可容纳20人的标准教室和具有必要的工具、计算机的设计室，采光和通风条件良好.

1.8鉴定要求

1.8.1适用对象从事或准备从事本职业的人员.

1.8.2申报条件（1）经本职业三级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书. -三级广告设计师（具备以下条件之一者）

（2）取得相关专业大专及以上毕业证书，连续从事本职业工作2年以上.（1）取得本职业三级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本 二级广告设计师（具备以下条件之一者）职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书.（2）取得本职业三级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上.数，并取得结业证书. （4）取得相关专业的本科毕业证书，连续从事本职业工作3年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书.一级广告设计师（具备以下条件之一者）职业一级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书. （1）取得本职业二级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作6年以上，经本（2）取得本职业二级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作8年以上.

1.8.3鉴定方式

分为理论知识考试和专业能力考核.理论知识考试和专业能力考核均采用闭卷笔试或上机考试方式，理论知识考试和专业能力考核均实行百分制，成绩皆达60分及以上者为合格， 二级广告设计师、一级广告设计师鉴定还须进行综合评审.

1.8.4考评人员与考生配比

理论知识考试考评人员与考生配比为1：20，每个标准教室不少于2名考评人员；专业能力考核考评员与考生配比为1：5，且不少于3名考评员：综合评审委员不少于5人，

1.8.5鉴定时间

各等级理论知识考试时间不少于60min：专业能力考核时间不少于240min：综合评审时间不少于30min.

1.8.6鉴定场所设备

理论知识考试和专业能力考核在配备必要的计算机设备的标准教室内进行.

2.基本要求

2.1职业道德

2.1.1职业道德基本知识2.1.2职业守则（1）遵纪守法，严格自律.（2）敬业诚信，创新进取.

2.2基础知识

2.2.1广告学概论（1）广告的定义、功能、要素、分类、特征，（2）中外广告简史.（3）广告市场调研.（4）广告心理.

138专业技术人员

（6）广告创意. （5）广告策划.（7）广告表现.（8）广告文案写作.（9）广告媒体.

2.2.2市场营镇学（2）产品分析与价格定位， （1）消费者分析.（3）竞争对手分析与自身优势分析.（4）经销渠道分析.（5）营销方案制订. （6）营销效益分析.

2.2.3设计概论（1）中外设计简史.（2）设计美学. （3）设计功能.（4）设计要素（图形学、色彩学等）.

2.2.4相关法律、法规知识（1）劳动法的相关知识.（2）广告法的相关知识.（4）著作权法的相关知识. （3）商标法的相关知识.

3.工作要求

本标准对三级广告设计师、二级广告设计师和一级广告设计师的能力要求依次递进，高级别涵盖低级别的要求.

3.1三级广告设计师

职业功能 工作内容 技能要求 相关知识（一）图形制作 能够运用图形钢作软件.完成平 图形设计款件的操作知识面图形制作（二）图像制作 面图像制作 能够运用图像制作软件.完成平 图像设计款件的操作知识设 计制 作 （三）版式制作 面广告版式制作 能够运用排版制作软件.完成平 2.排版款件操作知识 1.印刷制版工艺知识能够使用网页制作软件.完成网（四）网页制作 页页面制作 网页款件操作知识

续表

职业功能 工作内容 技能要求 相关知识（）图形创意 行设计 能够运用图形创意的基本方法进 图形创意知识能够根据设计对象的特点，完成 1.汉字的设计与表现（二）字体设计 字体的设计与应用 2.拉丁字母的设计与表现设 1.能够根据设计草图，完成标志计 表 （三）标志设计 设计正稿 标志设计基本知识现 2.能够绘制标志、标准制图稿 3.能够确定标志标准色1.能够确立开本形式，完成版式（四）版式设计 整体设计 2.印刷工艺流程 1.版式编排知识2.能够合理选择印刷材料与工艺

3.2二级广告设计师

职业功能 工作内容 技能要求 相关知识1.能够根据商品的特性与消费者设 群体的消费心理，确定设计主题与 1.市场营销学常识计 定 设计定位 设计方向 2.能够根据主题定位，准确选择 2.消费心理学常识 3.设计概论基础知识位 设计表现形式与表现手法（一）文案创意 能够撰写表现设计主题的文案创设 文案写作知识计 创 （二）视觉形象 能够根据设计要求，进行携觉形 设计概论基础知识意 设计创意 象设计创意能够根据商品的特性与消费者群（一）包装设计 体的消费心理，确定设计定位与表 现 包装设计基本知识1.能够利用各种表现索材、完成3 设 （二）网页设计 网页广告设计 2.网页制作软件知识 1.网络基本知识计 计制作 2.能够运用相关款件进行网页设 3.计算机编程基础知识表 现 1.能够对标志、标准字、标准色（三）视觉识别 等基础元累进行设计设计 规范的综合设计 2.能够对各基础元素进行统一 企业形象识别系统知识3.能够完成VI手册的设计

续表

职业功能 工作内容 技能要求 相关知识3 1.能够根据设计对象的特征，独设 （四）平面广告 立设计图形 2.能够根据客户要求，独立设计 1.招贴广告设计知识计 设计 招贴广告、报刊广告、POP广告等 2.报刊广告设计知识表 现 3.能够确定广告制作工艺，选定 3.POP广告设计知识广告制作材料

3.3一级广告设计师

职业功能 工作内容 技能要求 相关知识（一）市场定位 格等方面的特点.确定广告受众 能够根据产品的性能、用途、价广 （二）媒体定位 能够根据广告受众的情况，选择 大众传播学相关知识告 定 广告媒体.并确定最佳的发布时机（三）设计定位 基础上.确定设计表现方法 能够在主题、市场、谋体定位的1.能够对各种设计要索进行独创设 总体创意与规性运用 设计学相关知识计 规 规划 2.能够对广告设计活动进行综合划体设计项目 1.能够组织相关设计人员完成整 1.管理学基本知识（一）组织协调 2.能够与客户、媒体、广告制作 2.公共关系学基本知识3 机构进行沟通、协调设 计管 （二）指导培训 告设计师的设计工作进行指导 能够对三级广告设计师、二级广 1.广告设计的发展趋势 2.教育学基础知识理（三）监制审查 1.能够审核广告设计方案 相关的技术监督知识2.能够对广告设计进行全面监制